Минус-слова Google Ads: как исключать лишние запросы
Три типа: что именно будет исключено
| Тип | Минус-слово | Пример блокировки | Пример, который этим правилом не блокируется |
|---|---|---|---|
| Широкое | красные кроссовки | купить кроссовки красные | купить кроссовки |
| Фразовое | "красные кроссовки" | купить красные кроссовки | кроссовки красные купить |
| Точное | [красные кроссовки] | красные кроссовки | купить красные кроссовки |
Таблица описывает только это отрицательное правило для поисковой кампании. Фактический показ зависит и от остальных настроек. Минус-слова не работают как положительное широкое соответствие: синонимы и формы единственного/множественного числа требуют проверки. По актуальной справке Google регистр и опечатки учитываются автоматически. Для контекстно-медийных и видеокампаний действуют другие правила.
RU/UZ кандидаты: решение принимается после проверки
| Кандидат | Тип | Возможная причина | Что можно случайно потерять | Действие |
|---|---|---|---|---|
| работа | Широкое | Кандидаты в сотрудники | Ремонтные работы — полезный запрос | Не применять без просмотра запросов |
| вакансии | Широкое | Поиск работы | Если сайт сам продаёт подбор персонала | Проверить предложение |
| своими руками | Фразовое | Самостоятельное выполнение | Может быть этапом выбора подрядчика | Решить по цели кампании |
| скачать бесплатно | Фразовое | Поиск бесплатного файла | Если бесплатный материал часть воронки | Не блокировать автоматически |
| kurs ishi | Фразовое | Поиск курсовой работы | Курсы и курсовая — разные задачи | Проверить фактический запрос |
| ish o‘rinlari | Фразовое | Поиск вакансий | Кадровое агентство может обслуживать этот спрос | Проверить варианты написания |
| [образец резюме] | Точное | Конкретный информационный запрос | Если вы продвигаете сервис резюме | Снять скобки из значения при импорте через отдельную колонку типа |
Сохраните CSV со списком и рисками. Это таблица для ручного рассмотрения, не готовый файл импорта.
В узбекских запросах встречаются разные апострофы, латиница и кириллица. Сохраняйте фактическое написание из отчёта, проверяйте варианты отдельно и не считайте все написания одним уже исключённым словом. Названия населённых пунктов также не стоит добавлять в минус-список без проверки: человек может искать услугу для другого места.
Как не отрезать хороший спрос
| Ситуация | Опасное действие | Более точное решение |
|---|---|---|
| Ремонт техники | Исключить слово «работа» | Разобрать запросы о вакансии отдельно от ремонтных работ |
| Продажа курса | Исключить «бесплатно» везде | Проверить, предлагается ли бесплатный вводный материал |
| Клиент сравнивает | Исключить все слова «отзывы» и «сравнение» | Оценить соответствующую страницу и качество обращений |
| Два языка | Скопировать русский список в UZ | Проверить значение и реальные запросы на каждом языке |
Порядок изменения рабочего аккаунта
- Сохраните текущие списки и привязки: на каком уровне действует каждое правило.
- Отберите фактические запросы за сопоставимый период и добавьте причину исключения.
- Проверьте каждое правило на примерах нужных и ненужных запросов.
- Выберите область действия: один набор объявлений, кампания или общий список. Не расширяйте её автоматически.
- Внесите небольшую понятную группу изменений, зафиксируйте дату и наблюдайте расход, запросы и качество обращений.
- Если полезный спрос исчез, откатите конкретное правило и перепроверьте причину.
Падение кликов само по себе не доказывает улучшение. Смотрите, сократился ли ненужный расход и сохранились ли подходящие обращения. При малом объёме данных результат может быть неопределённым; это лучше, чем объявить победу по двум кликам.
Общий процесс запуска описан на странице контекстной рекламы в Ташкенте.